De entre los muchos proyectos que estamos publicando estos meses este es muy particular. Hablando con un cliente sobre la situación tan cambiante que vivimos y como esto ha afectado a la forma de comprar, me decía que uno de los mayores problemas son las devoluciones. Aunque estamos en la edad de oro de la logística, la carga de trabajo asociada a las devoluciones es muy alta. Esto me dio la idea para este editorial, basado en la paquetería, pero con un giro...
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SEASON: SS21

TITLE: YOUR PACKAGE HAS ARRIVED

PUBLISHED LOFFICIEL SINGAPORE

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TEAM

Photographer: Julio Bárcena
Creative Direction: Julio Bárcena
Stylist: Emiliano Di Mola (Models.com)
Makeup: Francis Molina
Hair Stylist: Francis Molina
Nails: N/A
Edition: N/A
Muse: Marine Deleeuw (Models.com)
Agency: View
Booker: Neus
Production: Julio Bárcena Studio

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KEYWORDS

WOMAN, COVID, SHIPPING, DELIVERY, GOODS, LUXURY

EL ARTE DE ENVOLVER MODA

En términos generales se calcula que el 25% de lo que se compra, se devuelve. Y todos estos productos van empaquetados. El arte de envolver moda tiene un coste. Bien es cierto que  en este cálculo hay productos de todo tipo, pero parece que es razonable pensar en una marca de moda se cifra en torno al 15-20% ¿Cómo utilizar esto para contar hacer un editorial sobre el arte de envolver moda? Pues haciendo arte con los envoltorios, por que todos necesitamos arte, sobre todo ahora, que pasamos tanto tiempo en casa.

Para este proyecto contamos con Marine, que tiene mucha experiencia y ha participado en grandes campañas. El casting nos lo hizo Lynx. Normalmente siempre lo hacemos nosotros, pero Emmanuel tiene una experiencia internacional que pensamos sería positivo, ¿por qué? Por que en un momento en que los viajes son limitados, conocer modelos internacionales instaladas en España es muy importante.

Obviamente tener modelos experimentadas facilita las cosas. En concreto en este caso, las fotografías debían ser muy estáticas. El motivo es que hay cierta reflexión a la hora devolver algo, o incluso cierto arrepentimiento. Era la manera de mostrar ese segundo donde se toma la decisión. Algo así como un segundo de parada. Y en ese instante detenido, la belleza de la modelo debía ser exótica, por que lo que tratamos de contar es el arrepentimiento, que en contraposición con la compra, es exótico.

Lo demás es el trabajo del fotógrafo. La Luz suave y general, sin sobras que escondan, por que en la compra online, la sombra no tiene sitio. La idea de abundancia con mucho papel que la envuelve y volvemos al exotismo en los planos cortos donde los envases hacen de ropa. Para esto el trabajo de Fernando fue magistral. Y como no, el buen gusto de Emiliano, que con lo mínimo hace lo máximo.

Las devoluciones son inherentes a la compra, y han venido para quedarse. Ya que no podemos hacer gran cosa para evitarlas, al menos, démosles una estética que de gusto verlas.

Feliz día.

https://elpais.com/economia/2019/09/07/actualidad/1567865999_605279.html

https://www.marketingdirecto.com/digital-general/e-commerce/coste-devoluciones-e-commerce-doble-perspectiva-vendedor-empresa

THE ART OF FASHION WRAPPING

In general terms, it is estimated that 25% of what is purchased is returned. And all these products are packaged. The art of fashion wrapping comes at a cost. It is true that in this calculation there are products of all kinds, but it seems that it is reasonable to think that a fashion brand is around 15-20%. How to use this to count making an editorial about the art of wrapping fashion? Well, making art with packaging, because we all need art, especially now that we spend so much time at home.

For this project we have Marine, who has a lot of experience and has participated in large campaigns. The casting was done by Lynx. Usually we always do it ourselves, but Emmanuel has an international experience that we think would be positive, why? Because at a time when trips are limited, knowing international models installed in Spain is very important.

Obviously having experienced models makes things easier. Specifically in this case, the photographs had to be very static. The reason is that there is some reflection when it comes to giving something back, or even some regret. It was the way to show that second where the decision is made. Something like a second stop. And in that moment stopped, the beauty of the model had to be exotic, because what we are trying to count is repentance, which in contrast to the purchase, is exotic.

The rest is the photographer’s job. The soft and general light, without any leftovers to hide, because when buying online, the shadow has no place. The idea of ​​abundance with a lot of paper that surrounds it and we return to the exoticism in the short shots where the containers make clothes. For this, Fernando’s work was masterful. And of course, the good taste of Emiliano, who does the best with the minimum.

Returns are inherent to the purchase, and they have come to stay. Since we can’t do much to avoid them, let’s at least give them an aesthetic that is nice to see.

Have a great day.